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个人的姓氏 商业公司的名字(2)
时间:2012-04-29 10:39 来源: 起名知识百科网 作者: 起名百科网 点击: 次
艾乐·杜邦VS杜邦化学商业公司
品牌黄金点：政治联姻+家族声望
同很多白手打天下的人不同，在美国保持了两个世纪兴盛的杜邦有着深厚的家族背景。艾乐·杜邦成立的艾乐·杜邦火药制造厂(即现代杜邦化学商业公司的前身)是杜邦家族在美国的第八个计划。1812年，美英战争爆发，艾乐·杜邦创造性地组织了运送火药的“大篷车队”。骑着马走在队伍最前面的他，在身后的每辆车上都插了美利坚合众国的星条旗和杜邦商业公司的小旗。这一举动，为杜邦商业公司在美国公众中树立了良好的形象。艾乐·杜邦的哥哥维多克·杜邦是有名的外交家，杜邦商业公司在发展最初的公关危机，常依靠他同政客们的良好关系一一化解。杜邦作为政府和总统必不可缺的物质资源库，使杜邦家族理所当然地成了美利坚的“贵族”。
点评：西方有用家族姓名作为商业公司名称的传统，特别是杜邦这种由法国到美国却不再有任何特权的贵族。不管是艾乐·杜邦还是维多克·杜邦，如何利用杜邦商业公司的成功来使杜邦家族兴盛是他们最大的目的。在杜邦们看来，成就家族品牌显然比树立个人和商业公司品牌获得的利益更大。这也是很多个人品牌明知道家族私营企业的弊端却仍然重用血亲的道理。
约翰·皮尔庞特·摩根VS摩根金融集团
品牌黄金点：个人形象附加值
在美国众多金融商业公司中，摩根商业公司声誉的提高主要靠1869年萨斯科哈那铁路事件中采取的保守稳重的态度。除了皮尔庞特和他的合伙人，几乎所有人都在这场丑闻的黄金交易中载了跟头。这种风范同皮尔庞特个人十分切合。皮尔庞特·摩根有着高大挺拔的身材、整洁的衣饰和端庄的举止，非常出色的仪表使他显得极为冷静和充满自信。同那些靠黄金投机起家的人相比，这很能让合作伙伴觉得愉快。另外，对文化活动感兴趣的摩根收藏了25年艺术品，为此他常常不惜一掷千金。这样的豪爽很容易引起赝品贩的兴趣，摩根作为艺术品收藏家的品牌价值在于，他相当地专业，卖给他假艺术品的人不被发现则已，一旦被发现，这个人将不为整个艺术界所容。顶一下(1)100%踩一下(0)0%上一篇：私营企业命名的原则与技巧 下一篇：招来生意的名号
