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私营企业命名的原则与技巧(6)
时间:2012-04-29 10:38 来源: 起名知识百科网 作者: 起名百科网 点击: 次
（8）私营企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐商业公司在本世纪20年代制定中国市场策略时，决定将该商业公司的名称"CoCa-CoLa"直译过去,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合，运用在饮料的包装上，当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时，竟极少有人问津。究其原因，原来翻译过来的汉字按字间理解是"蜡制的母马"或"紧咬蜡制品的蝌蚪"的意思。试想有这样名称的私营企业生产的饮料有谁会要呢？因而可口可乐商业公司重新设计名称，瓶上所注明汉字则改为"口中快乐"──可口可乐。
总之，判断一个私营企业名称好坏，标准在于是否易于记忆，其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。私营企业名称应当是"音、形、意"的完美结合，以达到好看、好记、好印象的效果。
以往，许多私营企业在使用名称上常常采用多维方式，即私营企业名称与产品名称分离，不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使私营企业降低经营风险，然而，也有许多不足之处，比如：增加了费用，如设计费、广告费、包装设计费；不利消费者辨别，从而造成混乱；私营企业名称与品牌的不一致性，不利于私营企业形象的树立与传播。
随着信息时代的到来，信息传播媒介与渠道日益繁多，因此，为了避免以上种种不足，私营企业名称与品牌命名应尽量统一，以起到相辅相成的作用。如果一家私营企业以本私营企业的名牌产品做为私营企业名称可提高私营企业知名度，那么，一种产品如利用名牌私营企业的名称作为品牌，也可提高产品的市场占有率，"SONY"商业公司就是一个很好的典范。
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