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好名让私营企业腾飞(2)
时间:2012-04-29 10:37 来源: 起名知识百科网 作者: 起名百科网 点击: 次
2003.11.30“蒙牛”猛又牛
曾几何时，名不见经传的“蒙牛乳业”从无到有，短短几年，发展成全国著名的大品牌，把伊利、光明等老名牌的甩在后面，给人一种行业新皇帝的感觉——老实说，我现在喝的就是蒙牛。
蒙牛有如此大的成绩，当然首先是经营者经营有方。但一流的名字，让私营企业的宣传和形象塑造达到了事半功倍的效果。
现在人们崇尚自然，讲究天然、绿色食品。蒙牛给人的感觉，就是蒙古大草原上自然放牧，吃天然牧草的奶牛，这样的奶牛产的奶自然是绿色好食品。蒙牛又谐音猛牛，生猛强健的自然牛。象“猛牛”一样勇猛进取，快速发展等等。这就是蒙牛的形象元素，也就是我们说的含义因子。有了这样上佳的名字，想不发达都不行！
伊利也是一个很好的品牌，只是名字不太好理解，但他是一个谐音地名，使之为人们联想并接受（下意识中）。因为在人们的印象中，都有一个伊犁--新疆伊犁。在一般国人的印象中，把伊利和伊犁因谐音而略微混淆，当作内蒙新疆一带草原放牧的牛的奶。就是沾了这样一种含义因子的光，所以也容易成为大品牌。试想，如果叫伊润、伊富、伊财，这个品牌的含义因子局限，恐怕就成就不了大品牌了。但其含义因子包含的元素比蒙牛少而模糊，从名字上来说胜不过蒙牛。
受了蒙牛的启发，现在蒙羊、蒙马、蒙驴等等名字恐怕起了不少了，只要能注册，和行业贴切，也都是好名字。内蒙现在许多地方退耕还牧，草原上养鹅业正在兴起，前途无量。前几天有一位咨询的说起，有人已经注册了“蒙鹅”商标，别人出价500万，他都不卖。可见好名称的价值有多大。而许多人想便宜，花三百、五百就想为私营企业、商标起出一流的好名字，可能吗？
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